Veja為何能成為「網紅」火起來?

衣品出眾的「帶貨達人」英國王妃梅根·馬克爾(Meghan Markle)去澳大利亞進行皇室出訪時,穿上了一雙Veja的白色V-10皮質訓練鞋。

王妃的「認證」差點讓Veja的Instagram賬號癱瘓。只有18.4萬粉絲的賬號瞬間湧進了來自各方的評論和點贊。現在,一條Veja的普通帖子都能獲得1000到3000個贊,梅根王妃的照片貼則吸引了2萬多個贊。據行業媒體Footwear News報道,全球時尚搜索平台Lyst近日公布,Veja的運動鞋已經登上了近年Instagram「我們最想穿的Insta品牌」榜單的第一位。誕生,圍繞環保大做文章

品牌的環保基因來自Veja的創始人。今年同為40歲的Sébastien Kopp和Franois-Ghislain Morillion,此前都在金融行業工作。2002年,二人離開金融領域,創立了一家非營利組織,研究全球各國企業的社會責任政策。2005年,兩人在法國創立了一個時尚品牌Veja,希望通過環保材料和具有社會責任感的供應商,生產「世界上最環保」的運動鞋。

於是,Veja鞋子在法國巴黎成立,工廠遠在南美洲的巴西,為的只是「生產世界上最環保」的運動鞋。Veja是葡語「看」的意思,它將廣告營銷投入降到最低,以將成本都投放在每一個生產環節上,希望消費者能「超越一雙球鞋的表面,看看它是如何做出來的」。在veja簡潔的官網首頁上,用於介紹他們各種環保項目的「Project」板塊佔據了相當大的版面。

Veja憑藉極簡的歐洲調調混搭著淡淡法式風情,幾年間撩動了千萬小眾人士的芳心。鞋底橡膠並非人工合成,而是來自巴西亞馬遜雨林的天然橡膠。從割膠工人處購買人工採集的橡膠。鞋身材料則採用不需要農藥、避免污染土地的有機棉花。這導致製作一雙Veja運動鞋,成本比一雙普通運動鞋高出5-7倍。

此外,Veja小白鞋還用由塑料瓶轉化而成的纖維材料製作鞋面。每三個被我們隨意廢棄的塑料瓶,就能製作出一雙Veja運動鞋。同時為了不浪費原材料,Veja 只能接受未來6個月的訂單。Veja具有很多網紅運動鞋該有的特質——以小白鞋為主的產品、簡約的設計、眾多明星自來粉,以及鞋側身低調而具有辨識度的「V」字Logo,絲毫沒有多餘的累贅。

很多明星都是這個牌子的忠實粉絲,正因如此,一定程度上助長了Veja品牌的知名度。艾瑪·沃特森、奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞、影帝埃迪·雷德梅恩都曾穿過Veja的小白鞋出街。韓國明星宋仲基還曾穿著Veja現身中國娛樂綜藝《快樂大本營》,讓Veja在中國也小火過一把。

從2015年開始,Veja的產品銷量開始大幅提升,每年銷售收入都以50%的速度增長。目前,Veja已經向45個國家的1800個零售商提供產品,2017年賣出了55萬雙Veja運動鞋,創造了2100萬美元的收入。

Veja今年2022春夏新配色已出,依舊是清新的森林綠、溫柔的霧霾藍,令人一見傾心。近年來運動鞋已經成為了一種流行,越來越多的人會將運動鞋進行混合各種造型,無論是通勤、逛街或者是工作,一雙舒適又合腳的運動鞋能夠讓你心情舒暢。球鞋文化不斷出圈,逐漸成為年輕人的社交,也促進了各種新品牌球鞋的蓬勃發展,何嘗不是一種市場趨勢。

球鞋文化發源於上世紀的美國,起初局限於籃球運動中,在融入嘻哈元素和生活元素之後不斷出圈。Air Jordan 系列真正將球鞋文化推至極致,並推向全世界。進入21世紀之後,球鞋的圈層進一步拓展,Yeezy 系列橫空出世進一步激活球鞋市場。同時球鞋不斷從單調的運動機械化逐步轉向舒適、休閑、時尚化,真正樹立 Sneaker 文化。球鞋與茅台一樣是一種中高端可選消費品,以其獨特的文化屬性與收藏屬性,正在逐漸成為 Z 世代的社交貨幣。像Veja作為日常運動鞋來說,強大的功能性一點不比爆款差。 它們雖然沒有被「萬眾矚目」,但也很有可能已經在「C位」的路上。Veja 台灣官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Veja系列單品,請點選Veja 官網免稅線上折扣店!

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